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“今年过节不收礼呀空包网和礼品代发哪个好，收礼只收脑白金~”

又快要到一年一回走亲戚看望朋友的那个时候了，各个地方的商场超市都纷纷请出像刘德华这样充满喜庆气氛的歌手，并且脑白金的广告也按照几十年都一样的模式开始播放了。所有的东西似乎都没有变化，然而所有的东西似乎又都和以前有所不同了——发生改变的是各种各样年货礼盒的“重量”。

进入12月，山姆上新节日礼盒，开市客上新节日礼盒，奥乐齐上新节日大礼，盒马涌现大片热闹红火极具节日氛围的礼盒，元旦过后，这些场地把节日礼盒与对联，和福字一块儿，置于最显眼的地方 。

像上海久光这类百货公司，索性供应花篮、礼盒外包装，给予消费者自行挑选里面内容物的自由 。

恰恰是在这个特定时刻，于同事之间，在朋友范畴之内，包括社交媒体之上，均已然开启彼此交流购买礼品心得的模式呈现，礼品市场的需求处于一种前所未有的强盛态势。

凯度这家咨询公司所发布的《2024年中国礼品行业展望白皮书》表明，2024年我国礼品行业市场规模预计会达到13777亿元。

京东的数据显示，2023年12月22日举办了以礼赠为主题的超级品类日，礼盒销量环比日常增长了165%，与此同时，多个品类迎来了爆发增长，其中黄金珠宝销量同比增长了两倍，美颜纤体类产品销量同比增长218%，维生素等保健膳食销量同比增长63%。

眼看着春节就要到了，不管是去亲戚朋友家走动，还是对商务关系进行维护，都有一大波礼物正朝着目的地行进。在这有着万亿规模的市场当中，究竟存在着哪些新鲜的事情呢？

争做“显眼包”

今年的礼盒，无论在线上线下，都成为了“显眼包”。

各种各样的礼盒纷纷加入双旦与新春礼盒的竞争行列，除传统米面粮油和零食礼盒之外，护肤品、保健品、小家电等另外品类的礼盒也参与其中，它们有着花里胡哨的异形包装，有着吸睛好玩的扭蛋机、转盘式盒子，有着强调新春限定的独特设计，这一切让人看得眼花缭乱。

食品领域，想必众多身处一二线城市的消费者，都于社交网络之上，或者于现场目睹过山姆的“大开心果”以及“大松果”。这两款坚果大礼盒成为了山姆超市之内的“显眼包”，好些孩子抱着它们喜爱得难以放手。

众多化妆品品牌，于礼盒设计方面，不再局限于传统形式，即产品、化妆袋以及拉菲草的组合方式。诸如橘朵、酵色、花知晓这般，深受年轻消费者青睐的彩妆品牌，皆费尽心思，在礼盒吸引目光上花力气，并且会于礼盒之中送出像大抱枕、洛可可风格的手持化妆镜等，或是实用，或是漂亮的赠品。

从去年起始，存在不少品牌以及 IP 去制作联名款新年礼盒，到了今年，联名的这种风气愈发浓厚了空包网和礼品代发哪个好，。

比如说，名为“不二马”的作者，把其很有名气的IP“胖虎”的龙年款式春联礼盒给推出了；迪士尼以及名创优品，推出了新春用来贺岁版本的“奇奇蒂蒂”系列产品；手帐品牌称作言仓的，同样推出了在2023年火起来的“线条小狗”联名手帐日历礼盒……

颜值这一块，新年礼盒妥妥拿捏住了消费者。

开辟新渠道

除去礼盒外观方面所呈现出的改变之外，另外一个不能够被忽视掉的情况，乃是礼品渠道的变动。

在购物方式上，消费者们不再局限于线下商超购物，也不只是依赖线上电商平台购物，而是开始形成一种习惯，这种习惯是从企业自建的福利商城那里，或者是从银行那里，又或者是从航空公司那里，通过用积分去兑换礼品而产生的 。

一些消费者直至今年才发觉，原本天猫、支付宝的积分能够免费或以极低价格换得不错的物品。临近年关，那些积分商城里增添了大量可用于送礼的物品，像价格高昂的炊具、小型家电或者体验类物品，给积分快要到期的消费者们给予更多挑选。

图源：天猫、支付宝

凭什么积分商城会愈发具备吸引力呢？其一，淘宝、天猫以及银行信用卡的积分体系构建愈发完备，进而吸引了数目越发众多的品牌融入其中，致使其摇身一变成为一个能够与消费者产生接触的流量入口；其二，绝大多数品牌的数字化建设趋向健全，这也为它们接入更多渠道去实施一盘货的管理提供了便利 。

当提及积分体系时，好多企业在2023年前后，从淘宝天猫还有京东体系里面脱离出来，依靠微信小程序或者网页端搭建商城。品牌如此去做，能够连通从内部直至外部的供应链体系，还能够更优质地服务私域流量以及自身的员工。

对于那些精明的、擅长收集各路信息的消费者而言，今年能够明显地感受到，“企业内购”的情况变得越发频繁了。

知行业内情的人透露出消息，尤其到了快要接近年末或者年初之际，品牌鉴于要清理库存的需求将会开展行动，会郑重其事地针对内购严选出一份合乎情理的货品组合，以此来吸引消费者前往购买热门的商品。一般情况下，消费者们基于想要凑齐所需支付的邮费或者是在一时冲动的状况之下，会顺便选购搭配上一些库存的货物 。

这些进行内购的链接，通常会以半开放式的状态，流传至朋友圈，或者各类微信群里，那些热门的产品，一旦开始售卖，便会呈现“秒空”的情况。

消费者Cathy，参加过多次有着鞋履品牌Clarks、斯凯奇，还有童装品牌Balabala等的内购活动，她表示， “ 那可是真正的品牌直销，便宜又让人放心……我这一买就根本控制不住 ” 。

平常时候，Cathy会趁内购之际，为家中老老少少买全他们需要的“装备”，也会给亲戚朋友选出一些过节走动用的礼品，每次动不动就花费上千还有甚至上万元。

运行发展到成熟阶段之后，存在不少品牌所构建的自有商城，甚至会开放相关接口给予其他品牌、货源，以此来满足消费者更为多元的需求。

于是乎，品牌跟电商平台的礼品供应链开启了“神仙打架”态势，就连京东都得在媒体渠道投放广告，宣扬自身礼品供应链何等成熟，能够满足定制化需求呢。

定制化、场景化

礼品定制化是近年来礼品行业不容小觑的变化趋势。

一位企业行政人员向新零售商业评论表示，当前，除了在礼盒上单纯印企业Logo之外，不少礼品供应商还能够达成一对一的设计包装，还能定制不同规格的内容物，当然，价位是有所不同的。

一众从事礼品供应的商家纷纷主动与我们展开联系，所呈上的可定制产品种类繁杂令人目不暇接，其中涵盖的各类产品皆是出自知名品牌或大厂贴牌生产，质量均属上乘，且易于追溯源头。不仅能够定制独具特色的图案、花纹，呈现出的效果皆美观大气，如此一来，年末公司定制礼盒便不会再显得土里土气了。

往日之时，定制礼盒之需求大体是于商务送礼的情景当中出现的 ，当下，此需求渐渐延伸至消费者这一端了 。

有一位电商客服，向新零售商业评论讲了这样一件事，临近年关的时候，她最常收到的询问是这些，“要是打算送好朋友，该送些什么呢？”，“要是送男女朋友，送什么合适呢？”，“要是送长辈，送啥比较好呢？”，“要是送没那么亲的亲戚，该送什么呀？”，“能不能在产品上刻字，做定制呢？”。

她发觉，那些询问的人，都怀揣着这样一种想法，礼盒制作得越是精巧细致，那就意味着送礼的人愈发用心，并且刻上字便意味着礼物具备独一无二的特性。

此刻，同样存在越来越多的消费品牌承接了这类面向消费者一端的定制业务，一位彩妆品牌的相关负责人告知新零售商业评论，我们具备设计以及生产的能力，针对消费者而言，刻字与包装服务绝对是不存在问题的，面对商务需求的大单子，我们同样能够进行定制化的设计。

能夠看見，不論是贈送給親戚好友，還是贈送給家中長輩，亦或是用於商務往來，愈發精細化的場景，使得禮品、禮盒變得更趨精緻化，然而品牌供應商和整個供應鏈毫無疑問都在其間糾纏博弈。 ，。

更便捷、更环保

有人在小红书上称，自己参加朋友婚礼，收到了伴娘伴手礼，乍一看是海蓝之谜这个贵妇品牌的礼盒，然而拿回家后却发现，那些都是包装看似真，可内里却是假的假货 。

紧接着她在进行搜索这个行为的时候察觉到，不管是类似小红书的那类社交平台，还是像是闲鱼此类的二手平台，居然都会存在有人暗地里去出售或者收购大品牌护肤品礼盒、产品的包装盒、包装袋，以及空瓶这种情况，而他们的动机实在是让人对其产生怀疑 。

所以，这样一个难以被忽视掉的问题冒出来了：那些设计得极为奢华、材质坚固的限定礼盒，最终会朝着哪里去呢？ ，最后会去往何方呢？

经观察，这些礼盒其一要前往临期折扣店，在诸如好特卖、嗨特购这般的折扣商店里，常常能够见到这些春节礼盒，全年都不休息，于店铺之内，以骨折价在货架上“站岗”，去发挥其身为礼盒的最后的价值 。

二是留存于消费者之手。正所谓“一代人均有其废品”，好些年轻人舍不得扔掉这些礼盒之外包装，然而收藏起来又占据空间，于是，于小红书上搜索“礼盒收纳”，便能够瞧见诸多博主分享自身收纳色彩斑斓、形状怪异礼盒之心得与方法。

图源：小红书

不过，更多的礼盒最后还是流向了废品站。

造成许多不必要浪费的礼盒，其造型以及用料正日益趋于铺张，有数据统计显示，我国范畴内因为礼盒而产生的垃圾，大约占据城市生活垃圾的百分之三十至百分之四十，其中的一大部分是源于过度包装进而产生的，在春节这个特定期间，仅仅只是一家垃圾回收站，短短五天时间之内便会产生二百多吨的新年垃圾 。

基于此，好多年轻人趋向于更具环保特性、更为便捷便利的礼品，像储值卡或者提货券这类：“不用将沉甸甸的礼品提来提去，提货券的常见选择也足够丰富充足，众人都满心欢喜。”自称为“I 人”、并不热衷于逢年过节社交场合的消费者点点讲道，虽说卡券类礼品多少缺失了礼物开箱那种惊喜之感，“心意送达就可以了，还环保呢。”。

实际上，礼品卡在海外市场更为受欢迎，凯度的上述《白皮书》有数据表明，在2022年，美国单单礼品卡市场规模就已达到了2750亿美元，也就是约合人民币20000亿元，此规模超过了中国整个礼品市场的总额 。

殊不知，年轻的中国消费者们已然在追赶成熟的欧美礼品市场啦。《白皮书》明确指出，当下的消费者对于礼物的偏好，由米面粮油逐步转向了小家电、数码电子、营养保健这类高客单价的产品，并且更倾向于购买体验类的产品用以作为礼物赠送给他人呢 。

更重要的是，年轻消费者们消费礼盒、礼品的心态也在产生改变。

点点讲，除去那种基本的人情方面的往来，我会去挑选一些，是我真心喜爱使用的，对于我而言是有作用的东西，把这些当作礼物送给朋友们，我期望她们也能够喜欢，如此我们就会拥有新的共同话题了 。

“会不定时地，给自身购置些礼盒包装样式的物品，借此犒劳一番辛劳的自己。”Cathy讲道，“瞅见包装相当精美化的礼盒，心情就会趋向好转，难道不是这样吗？”。

参考资料：

1.《2024年中国礼品行业展望白皮书》，凯度

1. 《岁末之时，消费市场呈现出高潮景象》， 2. 《礼赠消费以及运动消费的热度急剧高涨》， 3. 《唯品会礼盒的销量出现了急剧增加的情况》， 4. 封面新闻。

3.《中国企业礼品定制行业白皮书》，信阳日报

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